MAGENTTA PORTUGAL agora é... LIVERCOM!
A Magentta Portugal alterou a sua designação e passou agora a chamar-se Livercom. Sabe tudo!
Aqui no Viciado Comenta, temos estado a acompanhar as últimas da Magenta Portugal. Recentemente, tive a oportunidade de entrevistar o CEO e CFO, Angel Pereiro, entrevista na qual procurei esclarecer muitas das dúvidas que tinha sobre a operação e trazer-vos também algumas novidades.
Poucos dias depois, a operação passa por uma alteração de designação. Aquela que era, até então, a Magenta Portugal passa agora a ser a Livercom. O site já está atualizado e, ao Viciado Comenta, o CEO garantiu que tudo o resto se mantém como planeado até aqui.
O que se passou?
Num comunicado oficial publicado no site da Bialant, a empresa garante que a atual decisão se prende com a necessária poupança de tempo e recursos que uma disputa judicial pela marca Magenta em território ibérico poderia trazer. Assim, e sem assunção de qualquer culpa, a Magenta altera a sua designação para Livercom, nome que tem peso na história do grupo.
Opinião:
Relativamente a esta alteração de designação, é natural que traga de volta fantasmas que assombram a operação anterior, a qual passou também por um conjunto de alterações de nome. A empresa está ciente de que a recuperação da confiança dos clientes na marca depende exclusivamente da forma como a nova operação correr.
Estamos a cerca de três meses do arranque das operações pelo que, se arrancar de forma positiva, com os serviços e preços anunciados, rapidamente será esquecida esta situação. Pelo contrário, caso o arranque da operação enfrente alguma dificuldade, este será um assunto que ganhará novamente dimensão junto da opinião pública.
Danos reputacionais?
É inegável que a mudança de nome nesta fase, após a divulgação da operação, deixa danos. Enquanto consumidor, vejo com ceticismo a troca constante de designação, o que, por si só não me permite retirar conclusões sobre a viabilidade do projeto. Creio que é chegada a altura de trazer alguma estabilidade ao grupo, e arrancar a operação, de modo a que todos possamos ver o que de facto é a agora Livercom.
Conclusão:
Em suma, é cedo para tirar conclusões. Ao CEO Angel Pereiro, tive oportunidade de transmitir as minhas impressões sobre esta nova alteração de designação, acrescentando ainda que, tendo a decisão sido tomada, compete agora à marca garantir o melhor arranque de operação possível para começar a ganhar tração no mercado.
Respondendo a um conjunto alargado de comentários sobre a legalidade da operação, remeto toda e qualquer avaliação do foro jurídico para as entidades competentes, resumindo-me apenas ao comentário crítico sobre o que vai sendo publicamente divulgado sobre a operação.
Quanto aos comentários que tenho lido sobre a análise à operação, reforço que, no ViciadoComenta.pt e no canal TheViciado, procuraremos analisar TODAS as operações nacionais e internacionais de relevância com a isenção e o escrutínio que são reconhecidos a este projeto.